Você sabia que 80% dos consumidores têm mais chance de comprar de marcas que oferecem experiências personalizadas?
Esse dado é da Epsilon e mostra o quanto a personalização, um dos pilares do marketing direcionado, impacta os resultados das estratégias de marketing.
Talvez você não tenha percebido, mas o marketing direcionado pode ser a chave para conquistar mais participantes com menos esforço (e investimento!).
Tópico
Basicamente, o marketing direcionado é uma estratégia de marketing otimizada por dados.
Na prática, o marketing direcionado foca em atingir públicos específicos, com base em dados como comportamento, interesses, localização, histórico de compras ou perfil demográfico.
Ou seja: em vez de falar com “todo mundo”, você direciona sua mensagem para quem realmente tem potencial de se interessar pelo seu evento.
2. Profissionais de marketing digital;
1. Estudantes de design;
Por exemplo, se você está promovendo um workshop de design gráfico, pode fazer campanhas específicas para:
Estudantes universitários de faculdades próximas à região do evento;
Pessoas que visitaram seu site nos últimos 30 dias.
Tópico
Segmentação é o processo de dividir seu público em grupos com características semelhantes.
A personalização vai além da segmentação. É quando você usa os dados desses grupos ou indivíduos para adaptar sua mensagem.
Já ROI (Return on Investment) é o retorno sobre investimento. Em outras palavras, é uma métrica que calcula seu lucro em comparação a quanto você investiu.
Como você já viu, para fazer um bom marketing direcionado você precisa de dados. Mas essa é a sua sorte! Os eventos são geradores de dados por natureza.
Primeiramente, toda campanha de marketing deve ter a sua persona como centro. Então, pense: quem você quer atingir? Crie personas com base em dados reais.
Use um formulário de inscrição online para capturar informações que ajudem a segmentar o público (nome, área de atuação, cidade, temas de interesse, etc.). Com esses dados, você pode montar comunicações mais assertivas.
Sempre que tiver dados, use-os. Então, desde o começo das inscrições utilize e-mails personalizados, destacando temas de interesse para cada público. Por exemplo:
Para professores: “Ana, veja as palestras com emissão de certificado” Para alunos: “Caio, participe das atividades com horas complementares”
Envie mensagens específicas por e-mail ou aplicativo do evento, como lembretes segmentados ou promoções direcionadas. Nesses casos, lembre-se sempre de usar tags de personalização para citar o nome dos participantes.
No pós-evento, envie conteúdos diferentes para quem participou do evento, apresentou trabalhos, entre outros. Assim, você consegue aumentar o engajamento e manter um relacionamento mais próximo com o público.
Para colocar o marketing direcionado em prática, você vai precisar de ferramentas que coletam, segmentam e acionam os dados.
Item 2: Plataformas de e-mail marketing
Item 1: Formulários de inscrição online
Item 3: Analytics
Item 2: Ads
Se você quer fazer tudo isso de forma simples, a Even3 oferece funcionalidades específicas para aplicar o marketing direcionado em eventos: