Imagine conseguir responder perguntas como estas em poucos cliques:
- De onde vêm as pessoas que mais se inscrevem no meu evento?
- Qual post do Instagram ou e-mail trouxe mais visitantes para minha página?
- Em que momento os visitantes desistem da inscrição?
Tudo isso é possível com o Google Analytics, sabia?
Ele funciona como uma “câmera invisível” no seu site de evento. Afinal, ele registra as ações dos visitantes e transforma esses dados em informações claras para você melhorar suas estratégias, vender mais ingressos e tomar decisões com mais segurança.
Mas sabe qual é a melhor parte? É que mesmo sem conhecimento técnico, você consegue usar o Google Analytics em eventos.
Então, não se preocupe, vou te mostrar o passo a passo para isso. 👇
O que é o Google Analytics?
O Google Analytics é uma ferramenta gratuita do Google que coleta e analisa dados sobre quem acessa o seu site e o que essas pessoas fazem nele.
No contexto de eventos, isso significa que ele pode mostrar, por exemplo:
- Quantas pessoas visitaram a página do seu evento
- Quanto tempo elas ficaram no site
- Em quais botões clicaram
- Se chegaram a iniciar ou não uma inscrição
Basicamente, ele funciona como um espião dos seus participantes, mostrando tudo o que eles fizeram no seu site.
Mas isso não acontece do nada! Para coletar esses dados, o Google utiliza uma tag (um pequeno código) que é instalada no site do seu evento. Inclusive, nas páginas criadas dentro da Even3.
-> Veja também: Como usar as ferramentas do Google em eventos?
Então, para começar, você precisa fazer essa instalação. Vou te ensinar como!
Glossário do Google Analytics: termos importantes para aprender
Primeiramente, preciso te ensinar alguns termos que você vai encontrar dentro do Google Analytics.
Assim, você vai conseguir ir para a prática com mais facilidade!
Além disso, ao analisar os dados, saiba que:
Dimensão
É a descrição do dado (em formato de texto).
👉 Exemplos: nome da página, cidade do visitante, dispositivo (celular ou computador).
Métrica
É o número relacionado ao dado.
👉 Exemplos: quantidade de visitantes, número de cliques, número de inscrições.
Conversão (ou Key Event)
É uma ação importante para você. Por exemplo, para eventos uma conversão geralmente é:
- Uma inscrição
- Um clique em “Comprar ingresso”
- Um clique em “Fale com um consultor”
Essas ações podem ser marcadas como conversões no Google Analytics.
Agora que o básico está claro, vamos para a parte prática 👇
Para que serve o Google Analytics em eventos?
Saber de onde vêm seus participantes (Google Analytics + UTM / Google Ads)
Você pode descobrir se as pessoas chegam à página do seu evento pelo:
- Anúncios pagos (Google Ads ou redes sociais)
Para isso, é importante que você insira um rastreador nos links usados no Instagram, Google e e-mail. Veja o passo a passo para adicionar o rastreador.
Dessa forma, você vai entender onde vale mais a pena investir em divulgação.
Ver quais páginas do seu evento são mais acessadas (Google Analytics – Relatório de Páginas)
Com esse relatório, você descobre:
- Quais páginas são mais visitadas
- Onde as pessoas passam mais tempo
- Onde elas saem do site
Isso ajuda você a melhorar textos, imagens e botões das páginas mais importantes para performar melhor e reter mais participantes.
Monitorar cliques em botões (Google Tag + Eventos do Google Analytics)
Você pode acompanhar cliques como:
- “Inscreva-se agora”
- “Comprar ingresso”
- “Ver programação”
- “Fale com um consultor”
Assim, você entende se as pessoas estão realmente interagindo com o site ou só visitando e saindo.
Acompanhar inscrições como conversões (Eventos + Conversões)
Se você marcar a inscrição no evento como uma conversão, poderá ver:
- Quantas pessoas clicaram para se inscrever
- De onde elas vieram
- Qual canal gera mais resultados
Isso é essencial para escalar seus próximos eventos.
Como usar o Google Analytics em eventos?
Agora, vamos tirar o Google Analytics do papel e colocar ele para funcionar no seu evento.
Nesse caso, você não precisa ser desenvolvedor. Nem entender de código. Basta seguir este caminho:
1. Crie sua conta no Google Analytics
Entre no Google Analytics usando a sua conta do Google (a mesma do Gmail, por exemplo).
Depois, clique em Criar conta e preencha:
- Nome da conta: pode ser o nome da sua empresa ou do seu projeto de eventos
- Nome da propriedade: geralmente o nome do evento ou da sua marca
- Fuso horário: escolha Brasil
- Moeda: Real (R$)
#DicaEven3:
Se você organiza vários eventos, pode usar:
- 1 conta para sua marca
- 1 propriedade para cada evento principal
2. Crie um Data Stream (Fluxo de dados para o site)
Agora você vai dizer ao Google Analytics de onde os dados vão vir.
Escolha a opção:
“Web” (Site)
Depois, adicione:
- URL do site do seu evento (ex: https://seuevento.com.br)
- Nome do fluxo (ex: Site – Congresso de Marketing 2025)
Ao final, o Google vai gerar uma tag (um código de acompanhamento).
Essa tag é essencial, porque ela é responsável por enviar os dados do site do seu evento para o Google Analytics.
3. Ative a opção “Medição aprimorada”
Quando seu Data Stream for criado, ative a opção chamada Enhanced Measurement.
Ela é muito importante, pois coleta automaticamente informações como:
✅ Visualizações de página
✅ Scroll (quando a pessoa rola a página)
✅ Cliques em links
✅ Pesquisas internas
✅ Downloads
Ou seja: sem nenhum esforço extra, você já começa a entender como as pessoas se comportam na sua página de evento.
4. Instale o código do Google no site do seu evento (forma simples)
Normalmente, essa etapa seria técnica. Mas com uma boa plataforma de eventos, isso vira algo extremamente fácil.
Se você usa a Even3, você pode integrar o Google Analytics em poucos cliques, direto no menu de integrações do evento. Sem precisar mexer em códigos.
Isso significa que:
- O Google começa a receber dados automaticamente
- Você não precisa pedir ajuda para um desenvolvedor
- Tudo fica conectado: site + inscrições + acessos
✅ Simples, rápido e integrado ao seu evento. Basta seguir este passo a passo.
5. Verifique se o Google Analytics está funcionando
Depois que a tag estiver instalada, vá até:
Relatórios em tempo real (Realtime)
Então, acesse seu próprio site do evento (em outra aba) e veja se aparece alguém ativo no relatório.
Se aparecer: pronto! O Google Analytics já está coletando dados do seu evento.
Como transformar ações importantes em conversões?
Além de tudo isso, lembra que eu te falei das conversões, não é?
No Google Analytics, você pode marcar ações importantes como Conversões (Key Events).
Para eventos, as melhores conversões costumam ser:
- Inscrição concluída
- Clique em “Comprar ingresso”
- Clique em “Fale com um consultor”
- Cadastro em newsletter
Então, vá até o painel esquerdo do Google Analytics e clique em:
Administrador → Exibição de Dados → Eventos → Marque evento como conversão
A partir disso, você passa a enxergar claramente:
- Quantas conversões seu evento gerou
- Qual canal trouxe mais inscrições
- Qual campanha funcionou melhor
Isso é ouro para melhorar a divulgação dos próximos eventos.
Quais relatórios o organizador de eventos deve olhar primeiro?
Se você ainda está perdido no uso do Analytics, não se preocupe! Realmente são muitos dados.
Mas se você deseja acompanhar o básico, no menu lateral, você pode clicar em Relatórios e acompanhar:
📥 Aquisição
Mostra de onde as pessoas vêm:
- Anúncios
- Parceiros
Aqui você descobre seus canais mais fortes e vê os dados daqueles links personalizados que você fez. Lembra?
💬 Engajamento
Mostra o que as pessoas fazem dentro do seu site:
- Páginas mais vistas
- Tempo de permanência
- Botões mais clicados
Aqui você entende o interesse do público.
🎯 Conversões
Mostra quantos objetivos importantes foram atingidos:
- Inscrições
- Cadastros
- Cliques estratégicos
Aqui você mede o resultado real do seu evento, caso você tenha criado conversões.
Boas práticas para organizar seus dados
Antes de finalizar, algumas dicas de ouro:
- Use sempre a mesma conta para sua empresa
- Crie uma propriedade para cada evento importante
- Filtre acessos internos (como sua equipe) e limite permissões para não bagunçar os dados
- Pense em dados antes do próximo evento, não depois. Ou seja, já saiba o que você vai querer coletar.
Lembre: os dados do Google não podem ser alterados depois que são coletados. Então, começar coletando o certo é fundamental.
Dica extra: acompanhe seus dados com mas facilidade
Finalmente, se você usa a Even3 para criar seu site de evento, gerenciar inscrições e divulgar, tem uma vantagem enorme:
👉 É possível integrar o Google Analytics à sua página de evento em poucos cliques, direto pela plataforma, sem código e sem complicação.
Assim, você vai conseguir acompanhar o site do seu evento de perto. Mas ainda pode ter mais facilidades com a Even3!
Além da integração com o Google Analytics, a plataforma também oferece uma funcionalidade especial para os organizadores da Even3 Empresas: o Even3 Analytics.
Afinal, é realmente muito trabalhoso criar vários eventos no ano e ainda ter que administrar múltiplas plataformas, não é?
Por isso, a Even3 decidiu unir todo o dashboard de dados do evento na mesma plataforma em que ele é organizado. É como se o Google Analytics estivesse dentro da Even3!
Com ele, sua empresa tem acesso a relatórios completos sobre:
- Dados demográficos para entender melhor o seu público;
- Informações sobre visitantes do site do seu evento que podem te ajudar a criar públicos para campanhas de anúncios;
- Meios de pagamento utilizados no evento para relatórios financeiros;
- Dias e horários de pico de vendas para verificar eficácia de campanhas de marketing;
- Total de vendas por lotes, tipos de ingressos, países etc
Por fim, você pode transformar dados em decisões inteligentes para o seu evento sem grande esforço.
Comece agora! Garanta o Even3 Analytics para o seu evento:
