Quando falamos em organizar um evento, é comum concentrar os esforços na escolha dos palestrantes, na programação, no local e na divulgação. De fato, esses elementos realmente são fundamentais.
Mas existe outro fator que influencia diretamente a percepção de qualidade do evento: a forma como os participantes vivenciam cada etapa da jornada.
-> Saiba mais: veja como criar uma jornada do participante incrível
Se há muita fricção, muitos problemas, filas, dor de cabeça… o participante não volta nunca mais!
Só que há estratégias para melhorar essa experiência. Algumas até bem simples, como o UX Design.
Se você quer que seu evento funcione bem e com altas taxas de satisfação, então você pode seguir essa leitura para saber mais sobre UX Design para eventos e como aplicá-lo na prática.
UX Design (User Experience Design, ou Design de Experiência do Usuário) é a disciplina responsável por projetar produtos, serviços e interações pensando em como a pessoa que os utiliza vai se sentir e se comportar durante o uso.
O seu objetivo central é tornar qualquer interação mais fácil, mais intuitiva e mais agradável.
Originalmente associado ao design de sites e aplicativos, o conceito de experiência do usuário evoluiu para abranger qualquer ponto de contato entre uma pessoa e um produto, serviço ou marca.
Naturalmente, isso inclui os eventos, sejam eles presenciais, híbridos ou totalmente online.
Então, profissionais de UX em eventos atuam buscando responder:
Como eu te disse, o UX Design não está apenas no universo dos sites e aplicativos. Ele atua em todos os pontos de contato entre o participante e o evento.
Na prática, cada um desses encontros podem ser bem ou mal executados. Então, aplicar técnicas de UX Design vai justamente garantir que essas interações sejam boas, fluídas e bem sucedidas.
Quando isso é feito bem, o resultado aparece em métricas concretas: taxas de inscrição mais altas, menos dúvidas no suporte, maior engajamento nas sessões, mais indicações espontâneas e mais participantes voltando nas próximas edições.
Embora existam diversas metodologias de UX Design, alguns princípios podem ser aplicados imediatamente por qualquer organizador de eventos.
Basicamente, toda etapa da jornada precisa deixar evidente qual é a próxima ação esperada.
Isso vale para a inscrição, para o acesso ao local, para a programação e até para a emissão do certificado.
Quando uma pessoa precisa procurar informações ou perguntar constantemente como continuar, existe um problema de experiência.
Uma boa prática é revisar toda a comunicação do evento e verificar se cada mensagem responde às principais dúvidas do participante antes mesmo que elas apareçam.
Na prática, você pode:
Uma das máximas do UX Design é reduzir o esforço necessário para atingir um objetivo.
Nos eventos, isso significa eliminar tudo o que não agrega valor.
Por exemplo:
Sempre que possível, pergunte:
“Existe uma maneira mais fácil de fazer isso?”
Pequenas simplificações acumuladas ao longo da jornada fazem uma enorme diferença na percepção do participante.
Imagine receber um e-mail com uma identidade visual, acessar um site completamente diferente e encontrar outro padrão no aplicativo do evento.
Essa falta de consistência transmite desorganização.
Por isso, procure manter unidade em elementos como:
Utilize o material gratuito da Even3 para criar sua identidade visual em segundos pelo Canva:
Quando tudo segue um mesmo padrão, o participante navega pela experiência com muito mais facilidade.
Outro princípio importante do UX Design é oferecer retorno sempre que o participante realiza uma ação.
Por exemplo, após concluir uma inscrição, ele espera receber uma confirmação imediata.
Da mesma forma, alterações na programação, aprovação de trabalhos, confirmação de pagamento e disponibilidade do certificado devem ser comunicadas rapidamente.
Esses retornos reduzem a ansiedade, evitam dúvidas e diminuem o volume de contatos com a equipe organizadora.
Algumas ações simples incluem:
Além de tudo que eu já trouxe, criar uma experiência inclusiva também faz parte do UX Design para eventos.
Isso significa pensar em diferentes perfis de participantes desde o planejamento.
Algumas iniciativas incluem:
Quanto mais pessoas conseguem participar com autonomia, melhor será a experiência proporcionada pelo evento.
Por fim, é necessário reconhecer que nem todos os participantes buscam a mesma coisa em um evento.
Enquanto alguns querem aprender com especialistas, outros priorizam networking, certificação ou oportunidades de negócios.
Então, quanto mais o organizador consegue adaptar a experiência aos interesses do público, maior tende a ser o engajamento.
Hoje, diversas soluções tecnológicas permitem oferecer experiências personalizadas sem aumentar a complexidade da organização.
Por exemplo, em plataformas de eventos como a Even3, é possível:
Essa personalização faz com que cada participante perceba mais valor na experiência e aproveite melhor tudo o que o evento oferece.
Além disso, a junção de todos esses princípios diminui os atritos na jornada do participante e a deixa mais proveitosa.
Como eu te falei, o UX Design vai impactar diretamente na jornada do participante.
Isto é, o caminho que o participante percorre desde o primeiro contato com o seu evento até o final dele.
Isso é importante porque em vez de olhar apenas para a programação ou para a operação, o organizador passa a observar o evento pelos olhos de quem participa. Consequentemente, consegue sempre melhorá-lo.
Então, o UX Design nos dá algumas boas práticas para mapear a jornada do participante. São elas:
Primeiramente, registre tudo que acontece entre o participante e o evento.
Por exemplo: anúncio, site, formulário de inscrição, e-mails, credenciamento, sinalização, app, palestras, intervalos, pesquisa pós-evento, follow-up…
Enfim, quanto mais completo for esse mapeamento, mais fácil será enxergar oportunidades de melhoria.
Após fazer essas perguntas, você vai perceber que em alguns momentos a experiência deixa de ser fluida e exige esforço extra do participante. Chamamo-os de pain points (pontos de dor).
Geralmente, esses momentos são transições. Por exemplo, sair do e-mail e chegar ao formulário, sair da rua e chegar à recepção, sair de uma sessão e encontrar a próxima sala.
Tudo isso exige uma ação! E é seu papel torná-la o mais simples possível.
Por isso, você deve mapear os atritos e tentar eliminá-los. Isso vai gerar um impacto muito maior do que adicionar novos recursos ao evento.
Além disso, UX Design não consiste apenas em resolver problemas. Mas também envolve criar experiências que surpreendam positivamente.
Pergunte:
“Em que momento podemos superar as expectativas do participante?”
Alguns exemplos são:
Enfim, pequenos detalhes que fazem o participante sentir que a organização realmente pensou nele.
Por fim, a jornada do seu participante estará mapeada e pode ser acompanhada também através dos dados, como:
Além disso, as avaliações do evento serão super essenciais.
Tudo deve ser documentado e compartilhado com a equipe. Assim, vocês podem decidir onde melhorar, o que é prioridade e o que pode esperar.
Basicamente, esse mapa da experiência do participante em eventos serve como um guia. Ele permite ao organizador sair do “achismo” e tomar decisões de organização baseadas em onde, de fato, as pessoas sentem mais dificuldade.
Enfim, vamos a um resumo do que você aprendeu até aqui:
A experiência começa na divulgação e continua após o encerramento.
Ignorar essas etapas significa perder oportunidades importantes de gerar confiança e fidelização.
Enviar muitos e-mails ou mensagens também prejudica a experiência. Assim como formulários longos e sites com muitos textos.
Portanto, priorize comunicações relevantes, textos curtos, objetivos e enviados no momento certo.
Quando cada canal utiliza uma linguagem e visuais diferentes, o participante pode ficar confuso.
Por isso, é importante manter consistência na identidade visual, no tom de voz e na forma de apresentar informações.
Em resumo: muitas dificuldades poderiam ser identificadas se alguém da equipe percorresse toda a experiência como um participante faria.
Portanto, vale a pena realizar um teste completo antes da abertura das inscrições.
A pesquisa de satisfação só gera valor quando seus resultados são analisados e transformados em melhorias.
Ouvir o participante é importante. Mas agir com base nesse feedback é mais importante ainda.
Finalmente, deu pra perceber que basta seguir alguns passos para aplicar UX Design na organização de eventos, não é?
Mas pode ser ainda mais simples!
Ferramentas e plataformas de gestão de eventos permitem automatizar processos, centralizar informações e reduzir tarefas operacionais que costumam gerar atritos na experiência do participante.
Na prática, isso impacta diretamente a qualidade da jornada em diversos pontos:
Quando essas etapas são automatizadas e integradas, o organizador consegue sair do modo operacional e focar no que realmente importa: desenhar uma experiência melhor para o participante.
Então, é hora de começar a utilizar a tecnologia para organizar eventos com experiências incríveis em larga escala.
Na Even3, a criação de eventos é gratuita e conta com site, certificados, pesquisa de satisfação e muito mais. Experimente:
