Você já começou o planejamento de divulgação do seu evento? Então, aposto que esbarrou em um ponto muito importante: o anúncio para eventos!
Conhecido também como mídia paga ou anúncios no Facebook e Google (as plataformas mais famosas), essa ação deve fazer parte da sua estratégia de marketing digital.
Mas para começar a colocá-la na prática, eu vou te ensinar uns pontos importantes, como:
- O que são anúncios pagos?
- Tipos de anúncios pagos;
- Como criar anúncios para eventos no Google;
- Como criar no Facebook.
Conhecido como mídia ou tráfego pago, esse tipo de anúncio se refere ao conteúdo que é promovido para um público direcionado a fim de concluir uma ação, como visitar um site ou realizar uma inscrição.
Nesse caso, os anúncios são veiculados em plataformas digitais, como redes sociais e o Google.
Em cada rede social, há formatos e objetivos específicos, mas é comum que todas elas ofereçam a possibilidade de segmentar o público e direcionar a publicidade para quem você quer atingir.
Por isso, é muito importante que você tenha uma persona a quem você vai direcionar o conteúdo ideal.
-> Saiba tudo sobre persona e marketing digital para eventos.
Por exemplo, entre os formatos de anúncios mais comuns estão os anúncios de publicações no Facebook, Instagram ou páginas patrocinadas no primeiro lugar das buscas do Google.
Benefícios dos anúncios para eventos
- Forma rápida e objetiva para atingir seu público em curto prazo;
- É possível segmentar o público e mensurar resultados;
- Aumenta o número de vendas;
- Anúncios mais simples podem ser realizados com rapidez e facilidade.
Para quem está começando agora, é preciso que você saiba que existem dois principais tipos de anúncios para eventos:
Não, o Facebook não morreu!
Na verdade, ele é uma das principais ferramentas para fazer anúncios.
Isso porque o Facebook, como parte do grupo Meta, está ligado a outras redes sociais, como o Whatsapp e o Instagram. Por isso, os anúncios para essas plataformas são controlados pelo mesmo gerenciador.
Então, se você quer impulsionar sua publicação no Instagram para um público segmentado, é no Facebook Ads que você vai conseguir!
Além das publicações e eventos na própria rede, é óbvio.
Então, para anunciar no Facebook você vai precisar:
- Ter uma página do evento;
- Acessar o Gerenciador de Anúncios, do Facebook Ads.
O passo a passo do anúncio eu te ensino já já!
Ideal para os sites de eventos, o anúncio no Google é um pouco diferente do Facebook e um pouco mais complexo.
Isso porque seu evento pode ser promovido de várias formas, como:
- Anúncios em sites;
- Sua página em primeiro lugar na pesquisa;
- Anúncios no Youtube e muito mais.
Nesse caso, o patrocínio de páginas, chamado também de rede de pesquisa, é perfeito para promover o site do seu evento pela palavra-chave.
Afinal, imagine que alguém está buscando por um evento de medicina para completar as horas curriculares, mas não sabe por onde começar. O que você acha que ela iria fazer?
Bom, como a maioria de nós, provavelmente ela vai procurar no Google.
Assim, com o anúncio em rede de pesquisa, seu evento vai aparecer logo nos primeiros resultados, aumentando a chance de ser clicado e atrair participantes.
Para anunciar através do Google, você precisa acessar a ferramenta de anúncios do Google, o Google Ads. Vamos para este próximo passo?
No Google
1. Crie uma conta no Google Ads
Primeiramente, você deve seguir o passo básico: criar uma conta no Google Ads.
Para isso, basta clicar aqui e seguir o passo a passo em “Começar agora”.
2. Crie uma campanha
Agora, é hora de colocar as mãos na massa: você vai precisar criar uma campanha. É só clicar no menu lateral do Google Ads.
É assim que o Google chama o período em que seu anúncio estará ativo.
Por isso, é recomendado que você identifique bem a campanha, para saber a qual anúncio se refere.
2. Escolha o tipo da sua campanha
Depois, é hora de escolher o tipo de anúncio. Lembra que eu te falei que a rede de pesquisa era ideal para o site do seu evento, não é?
Selecione essa opção para que seu site seja promovido e apareça nos primeiros lugares da pesquisa do Google.
3. Configure a campanha
Consequentemente, você vai definir maiores configurações para a sua campanha, como locais e idiomas em que ela será veiculada.
Nesta etapa, preste atenção em três valores primordiais:
Localização
Embora pareça uma informação pequena, a localização é super importante na sua estratégia.
Isto porque escolher uma localidade específica é algo que vai pesar no seu orçamento, portanto, é necessário ser assertivo.
Por exemplo, se você vai realizar um evento presencial em São Paulo, o ideal é que você, de fato, escolha a campanha apenas para São Paulo.
No entanto, se seu evento é online e em português, você pode anunciar tranquilamente para o país todo.
Público
Como você já deve ter uma persona, aqui você vai inserir as informações (como idade, gênero, faixa de renda) que mais se assemelham a ela, para, assim, segmentar a campanha para um público realmente interessado no seu evento.
Orçamento x lance
Embora fazer a campanha no Google seja algo relativamente didático, é aqui que a maioria das pessoas costuma se perder.
Basicamente, o que você precisa saber é:
O orçamento é o valor total que você deseja gastar com a sua campanha;
O lance é a forma como você vai escolher que o Google te cobre.
Por exemplo, ao optar por CPC, ou Custo por Clique, você paga somente se o usuário clicar no seu site.
-> Aprenda as noções básicas sobre lance com o Google
Ele é importante porque, segundo o Google, realiza um leilão sempre que há um espaço para anúncio disponível.
Então, cada leilão decide quais anúncios serão exibidos naquele momento no espaço em questão. Seu lance permite que você participe do leilão, portanto, quanto maior o lance, maiores são suas chances de aparecer primeiro do que a concorrência.
-> Saiba como escolher um valor de lance ideal
Como o lance muda a depender do objetivo da campanha, se você vai gerir várias campanhas diferentes, recomendo buscar um profissional em anúncios para o Google.
Assim, suas campanhas podem ser mais estratégicas e você pode acompanhar os resultados com mais facilidade.
4. É hora de criar e pôr no ar!
Finalmente você já está pronto para colocar tudo em prática!
Após as configurações iniciais, é hora de confeccionar o seu anúncio e jogá-lo para o mundo.
Portanto, não esqueça de incluir o link do seu evento e preencher as informações inserindo a palavra-chave escolhida por você.
Capriche na descrição e veja se seu anúncio ficou atrativo, tá bom? Agora você já pode partir para o Facebook!
1. Comece no gerenciador de anúncios
Semelhante ao Google, o Facebook tem um gerenciador de anúncios.
Portanto, para começar, vá até lá e crie uma nova campanha. O passo a passo costuma ser bem didático. Mesmo assim, vou te ajudar!
2. Configure a sua campanha
Ao passo que você avança na criação do seu anúncio, você vai definir algumas coisas importantes, como:
Objetivo
O Facebook define 3 categorias principais de objetivos de uma campanha. São elas:
- Reconhecimento: ideal para gerar o primeiro contato com seu participante, fazendo-o conhecer o seu evento ao ver algo sobre ele;
- Consideração: leve seu participante a ir atrás de mais informações sobre você;
- Conversão: você já é uma consideração do participante, agora ele vai, efetivamente, escolher você e agir da forma como você deseja, como se inscrever no evento.
Depois, é só escolher o nome da campanha e seguir.
3. Defina seu orçamento
Agora é hora de definir os pontos chaves da sua campanha, portanto, preste atenção nesta etapa.
É o momento de inserir o orçamento, período e público. Sendo os tipos de orçamento:
- Orçamento diário: quando você estabelece um teto de orçamento por dia em que a campanha está rodando;
- Orçamento total: quando define um valor fixo para gastar do início ao fim da sua campanha.
Nesse caso, a melhor opção é aquela que vai se adequar ao seu objetivo e o financeiro da sua campanha.
Mais uma vez, lembre-se de adequar o público à sua persona para atingir os participantes que você deseja atrair.
4. É hora de criar!
Por fim, é o momento da criação. Escolha o formato do anúncio, suba as imagens, insira links de destino e textos.
Nessa hora, o ideal é que sua linguagem converse com a sua persona, mas também seja objetiva, atrativa e sucinta.
Afinal, mesmo que seja um anúncio, você ainda está disputando o tempo e a atenção dos seus participantes, portanto, tente prendê-los e oferecer conteúdo de qualidade!
Para isto, você pode começar criando o site do seu evento na Even3, uma plataforma gratuita que automatiza os principais processos de organização. Experimente:
