E se você pudesse começar a construir a audiência do seu evento semanas antes de abrir as inscrições?
Essa é exatamente a proposta de uma landing page na estratégia de divulgação de eventos!
Com ela, você vai capturar o contato de participantes interessados antes mesmo do evento ir ao ar! Sabia que isso é possível?
Com essas informações em mãos, você pode criar campanhas de marketing mais direcionadas e com maior probabilidade de darem certo!
Quer conhecer uma estratégia para aumentar os seus inscritos? Então, saiba mais sobre:
Talvez você tenha ouvido esse mesmo termo em português, chamado de página de destino.
Então, uma landing page (LP ou página de destino) é uma página online criada com um único objetivo em mente: fazer o visitante realizar uma ação específica.
Por isso, ela não tem distrações. Não há menu de navegação ou links para outras páginas, só uma proposta e um botão.
No contexto de eventos, a ação costuma ser uma destas:
Perceba: em todos esses casos, o objetivo não é vender o ingresso diretamente (isso é papel do site do evento), mas sim capturar o contato de um lead qualificado.
Isto é, alguém que demonstrou interesse real no seu evento antes mesmo das inscrições abrirem.
Com esses contatos em mãos, você vai criar campanhas de marketing mais direcionadas para transformar pessoas com interesse na temática do seu evento em participantes fiéis.
Como eles já te conhecem, será muito mais fácil convertê-los em inscritos. Por isso, as LPs são fortes aliadas na divulgação de eventos.
Porque nem todo mundo está pronto para se inscrever de imediato.
Então, a landing page permite que você:
Pense assim: o site do evento converte inscritos, a landing page constrói audiência.
| Site do evento | Landing Page | |
|---|---|---|
| Objetivo principal | Informar e converter em inscrição | Capturar leads e nutrir interesse |
| Conteúdo | Programação completa, palestrantes, local, ingressos, FAQ… | Enxuto — só o necessário para a ação desejada |
| Quando usar | Quando as inscrições estão abertas | Antes, durante e após as inscrições — para ações específicas |
Pense na jornada do seu participante como um funil:
Topo do funil → Landing page: Para começar, a pessoa ainda não te conhece. Então, ela vê um anúncio ou post e cai em uma landing page que oferece um material gratuito sobre um tema que ela se interessa muito. Consequentemente, ela deixa o contato e você começa a nutrir esse relacionamento.
Meio e fundo do funil → Site do evento: Depois que as inscrições abrem, é hora de avisar aos leads capturados pelas landing pages. Agora eles já confiam em você, já conhecem o evento e vão ao site para ver a programação completa, conhecer os palestrantes e realizar a inscrição.
Em resumo, o site do evento informa e vende, já a landing page captura e aquece.
Se você quer ir além do básico na divulgação, a resposta é: quase sempre.
Mas ela se torna essencial principalmente nestes cenários:
Ainda não abriu inscrições por que está organizando os últimos detalhes? Então use uma landing page para criar uma lista de espera.
Isso permite validar interesse, criar urgência e garantir público no lançamento.
Você pode oferecer e-books, guias práticos, checklists, aulas gravadas, mentorias e outros tipos de conteúdos de valor para coletar contatos qualificados.
Isso já vai te fornecer uma lista de pessoas com interesse no conteúdo que seu evento tem a oferecer.
Normalmente, anúncios funcionam melhor quando levam para páginas específicas.
Isso porque uma landing page permite uma mensagem alinhada com o anúncio, maior taxa de conversão e, as vezes, melhor aproveitamento do investimento. Vale fazer um teste!
-> Saiba mais: Como fazer anúncios para eventos?
Você pode criar uma audiência qualificada antes mesmo do seu evento acontecer.
Por exemplo, é possível criar uma landing page para divulgar uma comunidade no Whatsapp ou em outras redes sociais e convidar novos participantes.
Com os leads captados, você pode enviar e-mails, divulgar novidades, alimentar a comunidade, criar expectativa para eventos futuros e muito mais.
Se você está no momento de criar uma landing page, então vou te explicar o passo a passo simples para construir uma:
O primeiro passo é escolher onde sua landing page será criada.
A boa notícia é que você não precisa investir alto ou saber programar para isso, pois existem várias opções gratuitas e acessíveis, como Canva, MailChimp, Elementor ou RD Station.
Mas você também pode apostar em uma plataforma de eventos que oferece a possibilidade de captação de leads no site do evento.
Toda landing page precisa ter um único objetivo claro.
Então, é hora de se perguntar: O que eu quero que a pessoa faça aqui?
Pode ser:
Mas evite múltiplos objetivos! As LPs precisam ser direcionadas para apenas uma ação.
O formulário é o coração da sua landing page, pois é ele que transforma visitantes em leads.
Mas para que ele funcione bem, é preciso construí-lo com boas práticas, como pedir apenas informações essenciais e deixar o preenchimento de informações rápido e intuitivo.
Além disso, é importante armazenar os dados com segurança.
Então, certifique-se de que os dados:
Se possível, armazene as informações do formulário em uma ferramenta de e-mail marketing.
Assim, quando preencher as informações, o lead já pode receber e-mails de nutrição automaticamente.
Depois do objetivo, a oferta é a parte mais importante de uma LP.
Afinal, por que uma pessoa estaria fornecendo os dados para você? O que ela ganha em troca? Isso deve estar claro na sua página.
No contexto de eventos, as ofertas atrativas podem ser:
Falando em oferta, é o seu texto que vai destacar o valor dela e o que o visitante ganha ao se cadastrar.
Normalmente, um bom texto de LP segue uma estrutura básica:
Uma frase que comunica o benefício principal, como “Crie um networking potente na Comunidade de Pesquisadores X”.
Complementa a headline com contexto, o que é a oferta, quem oferece, como garantir ela.
Ao longo da página, liste o que a pessoa recebe ao se cadastra, mas seja específico.
Por exemplo, troque “conteúdo de qualidade” por “acesso a 3 trilhas temáticas com especialistas de empresas como X, Y e Z”.
O texto do botão importa mais do que parece. Então, evite o genérico “Enviar” ou “Cadastrar”.
De preferência, use verbos de ação na primeira pessoa, como “Quero garantir meu desconto”, “Me avise quando abrir”, “Baixar o material gratuito”.
Falando no texto da página, o design também vai influenciar na conversão.
Mas nem se preocupe em ser profissional! Basta seguir alguns princípios básicos, como:
Sobre o CTA:
Por fim, como eu te disse: captar o lead é só o começo. Depois, é necessário se relacionar com ele.
Uma das formas mais eficazes de fazer isso é através do e-mail que ele te forneceu.
Por isso, é tão importante conectar sua landing page com uma ferramenta de e-mail marketing, como MailChimp, RD Station, Hubspot…
Na prática, essas ferramentas já capturam e salvam os dados fornecidos nos formulários e permitem o envio automático de e-mails.
Assim, a coleta e nutrição dos leads se torna um processo automático e bem simples, sem necessidade de muita intervenção humana.
-> Saiba mais: veja como capturar e nutrir leads na Even3
Finalmente, você tem tudo que precisa para criar suas LPS!
Quer começar a fazê-las? Uma das formas mais simples é oferecer materiais ricos e atrair leads.
Mas é necessário elaborar um conteúdo de qualidade que realmente ofereça benefícios. Para isso, você pode reutilizar palestras antigas, transformar conteúdos do evento em e-books e muito mais.
Basta seguir uma boa estratégia de marketing. Para isso, preparamos um material gratuito que pode te ajudar!
O Kit de Marketing para Eventos da Even3 é o guia para te ajudar a colocar em prática as suas ideias para atrair mais participantes. Baixe agora:
