A maioria dos organizadores quer criar um evento que dure para sempre na memória do seu público e vou te contar que a chave pra isso está no conteúdo do evento.
Isso mesmo, o material que seu evento cria naturalmente é o que dá a ele autoridade e até gera novas vendas.
Se você ainda não está reaproveitando o conteúdo do evento, você pode estar perdendo uma oportunidade.
Aprenda a aumentar seu engajamento, gerar leads e ampliar os alcances do seu evento com o que você já tem pronto. Saiba mais:
- Benefícios de reaproveitar o conteúdo do evento;
- Como criar conteúdos de longa duração;
- Ferramentas que podem te ajudar;
- Como acompanhar os resultados.
- Aumento da visibilidade da marca: o conteúdo continua circulando em blogs, redes sociais, newsletters e mais;
- Reforçar mensagens centrais: pessoas tendem a esquecer novas informações e gostam de revisões. Então, recapitular os conteúdos vai reter mais a atenção do seu público;
- Atinja diversas audiências: algumas pessoas amam podcasts, outras preferem artigos em blogs… com diferentes formatos, você consegue aumentar o consumo do seu conteúdo;
- Geração de leads contínuos: materiais transformados em e-books, vídeos ou posts podem captar contatos mesmo após o fim do evento;
- Economia de tempo e recursos: o que já foi produzido ganha novas versões sem precisar criar tudo do zero;
- Fortalecimento da autoridade: palestras, debates e insights se tornam conteúdo educativo e posicionam você como referência no setor;
- Engajamento prolongado: participantes continuam interagindo com o evento e quem não participou pode consumir o conteúdo mesmo assim.
O conteúdo do seu evento já está pronto. Agora, é hora de desdobrar e reaproveitar.
1. Reaproveite os conteúdos do evento
Primeiro, vamos ao que importa: como colocar a mão na massa e transformar os conteúdos que você já tem. Aqui vão algumas dicas práticas:
Blogposts
Ideais para tráfego orgânico e nutrição de leads.
Como usar: Faça resumos das palestras, crie textos com tendências a partir de falas dos palestrantes ou produza artigos educativos focados em SEO.
-> Veja também: O que é SEO para eventos? 5 passos para divulgar seu site
Podcasts
Atende à crescente demanda por aprendizado em formato rápido e móvel.
Como usar: Utilize o áudio limpo das sessões ou convide os palestrantes para entrevistas pós-evento.
Webinars
Gera conversões e mantém o conteúdo ativo por mais tempo.
Eventos online curtos e ao vivo costumam dar uma “demonstração” de qualidade do evento e podem ser ideais para atrair o público antes e depois do evento.
Como usar: Disponibilize reprises mediante cadastro ou organize versões derivadas com palestrantes para aprofundar temas populares, dúvidas ou conteúdos relacionados.
Vídeos
Alto engajamento em redes sociais e e-mail marketing.
Como usar: Corte trechos de 30 a 90 segundos com falas de destaque, insights de palestrantes ou bastidores.
Se possível, colha depoimentos no evento e mostre seu público. Afinal, as pessoas gostam de se ver e se identificar com o evento.
Infográficos e artes para redes sociais
Facilita o consumo e o compartilhamento das informações.
Como usar: Transforme dados, estatísticas ou principais aprendizados em peças visuais personalizadas com a identidade do evento. Crie conteúdos que possam ser compartilhados ou salvos para consulta.
Templates e materiais práticos
Excelente para geração de leads, uso contínuo e atribuição de autoridade.
Como usar: Converta os insights das palestras em checklists, guias de trabalho ou fluxogramas de decisão que podem ser baixados mediante cadastro em Landing Pages.
Assim, os interessados vão fornecer os dados de contato e se transformar em leads.
2. Capture leads
Basicamente, seus conteúdos vão servir para manter o engajamento ativo com o seu público e atrair novas pessoas.
Por isso, é importante que ele esteja claramente vinculado ao evento, seja através da identidade visual, linkando para a rede social ou ao site.
Isso vai manter a conexão com o público e promover suas futuras edições.
Além disso, conteúdos mais densos e atrativos podem ser liberados mediante cadastro.
Nesse caso, eles são disponibilizados em uma página à parte, também chamada de Landing Page.
Por lá, é comum ter um formulário solicitando dados básicos de contato para liberar o material ou enviá-lo por e-mail.
Isso é super importante! Porque as pessoas que informaram os dados agora são seus leads.
Isto é, um público com interesse no seu conteúdo que pode ser estimulado através de comunicações para se tornar um cliente fiel.
-> Veja também: como nutrir leads de eventos
Ainda, se você utiliza alguma plataforma de eventos como a Even3, pode também colocar um formulário de interesse no site do evento. Assim, você tem outra fonte de captura de leads.
3. Crie um calendário de conteúdos
Por fim, é também essencial definir onde você vai publicar esses conteúdos. Mas você não precisa postar tudo de uma vez!
Uma boa ideia é dividir seus conteúdos por temas mais abrangentes e tentar criar peças que abordem o tema por óticas diferentes.
Assim, seu público terá contato com a mesma temática em formatos diversos, o que torna a fixação mais fácil e aumenta sua autoridade na área.
Além disso, escolha as redes sociais onde você vai compartilhar esse conteúdo. Mas lembre-se de priorizar aquelas que o seu público usa mais.
Para ajudar na organização, você pode utilizar o calendário de conteúdos gratuito da Even3:
Para acelerar o processo de reaproveitamento do conteúdo do seu evento, conte com ferramentas que facilitam a extração, edição e publicação, como:
- Canva ou Figma: transformar falas, fotos e dados em artes e posts;
- CapCut, Descript ou Veed.io: editar e cortar vídeos com rapidez;
- Notion ou Google Docs: organizar ideias, pautas e roteiros;
- ChatGPT: transformar falas, áudios ou resumos em artigos, legendas e scripts;
- Otter.ai ou Google Recorder: transcrever palestras automaticamente;
- Mailchimp, RD Station ou HubSpot: nutrir leads com conteúdos pós-evento;
- Even3, RD Station, HubSpot, Wix, Unbounce: criação de landing pages com formulários para capturar leads.
Finalmente, você reaproveitou os conteúdos do evento. Agora, como saber se valeu a pena? Olhe para as métricas!
- Tráfego orgânico: Os conteúdos reaproveitados estão aumentando as visitas ao site?
- Ranqueamento de palavras-chave: Seus posts estão aparecendo nas buscas para os termos estratégicos do seu evento ou área de atuação?
- Engajamento: Vale acompanhar visualizações de vídeos, downloads e tempo de permanência nas páginas;
- Geração de leads: Meça as conversões geradas por conteúdos que pedem cadastro, como e-books ou webinars;
- Análise de performance na plataforma do evento: se você usa uma plataforma de eventos, procure por opções que compartilhem dados relevantes.
Por exemplo, na Even3 você pode contar com um painel de Analytics para observar dados do público, além de informações sobre vendas.
Assim, é possível comparar os picos de vendas com as campanhas feitas em conteúdos nas redes sociais.
Além disso, se você realiza eventos recorrentes, dá para analisar os ganhos gerais que todos os seus eventos te proporcionaram.
Essa alternativa centraliza as informações mais importantes dos seus eventos em um só lugar e te ajuda a usá-los de forma mais estratégica. Conheça suas possibilidades:
