Quando o assunto é criar um stand de feira que realmente se destaca, a experiência faz toda a diferença.
Por isso, neste artigo reunimos dicas práticas e tendências apresentadas pela arquiteta especialista em eventos Gizela Shultts, referência em arquitetura de stands e branding.
Com base em sua vivência em feiras, congressos e exposições, Gizela mostra que o stand é, muitas vezes, o primeiro contato do consumidor com a marca.
Nesse caso: cada detalhe pode ser decisivo para conquistar o público. Já imaginou o que você pode fazer?
Confira como transformar seu stand em um verdadeiro ponto de atração e engajamento:
- O que é um stand de feira?;
- Como montar um stand de feira?;
- 7 ideias para chamar atenção no stand de feira.
O stand de feira é o espaço dedicado à exibição de marcas, produtos ou patrocinadores em eventos de grande circulação, como feiras, congressos e exposições.
Segundo Gizela Shultts,
Ou seja, o stand funciona como uma pequena loja temporária. Ele é projetado para apresentar e aproximar a marca do seu público-alvo, criar experiências e gerar oportunidades de negócios.
Agora para montar um stand de feira eficiente, será preciso ter planejamento e atenção a detalhes estratégicos.
Gizela destaca que o ponto de partida é alinhar o propósito da marca ao tipo de evento e ao perfil do público. Confira os passos essenciais:
- Defina objetivos claros: Qual é o objetivo do seu stand: lançar um produto, fortalecer o branding ou captar leads? Lembre-se que o tipo de evento e o público vão influenciar a sua decisão;
- Planeje o layout: Leve em consideração a posição do stand na feira, o fluxo de pessoas que vão te visitar, a visibilidade dos produtos e áreas para interação;
- Invista em soluções criativas: Mesmo com orçamento reduzido, é possível inovar usando materiais reaproveitáveis e cenografia inteligente;
- Aposte na experiência: Ativações interativas e espaços instagramáveis aumentam o engajamento;
- Cuide da logística: Planeje espaços para armazenamento dos materiais e organize o transporte, montagem e desmontagem da estrutura;
- Conte com profissionais especializados: Um projeto bem executado faz toda a diferença no resultado final.
-> Saiba mais: Aprenda a organizar uma feira
Escolha o modelo ideal para o stand da feira
Na hora de montar um stand, a arquiteta Gizela Shultts destaca que ainda há outro ponto importante para considerar: o modelo do stand.
Cada um possui cada um com características e vantagens específicas, como:
Básico
- Estrutura simples, com painéis modulares e carpete;
- Baixo custo e fácil montagem;
- Ideal para empresas iniciantes ou com orçamento limitado.
Especial
- Materiais mais elaborados, como madeira e fórmica;
- Permite personalização total e criação de ambientes diferenciados;
- Indicado para marcas que desejam ter mais possibilidades de fortalecer o branding.
Misto
- Combina elementos modulares com personalizados;
- Flexibilidade no layout e bom custo-benefício;
- Ótimo para empresas que querem se destacar sem alto investimento.
Cenográfico
- Altamente personalizado e tematizado.
- Utiliza cenografia, iluminação avançada e tecnologia.
- Perfeito para experiências imersivas e lançamentos de impacto.
Finalmente você já sabe o básico para montar seu stand, então é hora de investir em criatividade para chamar a atenção do público!
Com base na experiência de Gizela Shultts e nas tendências atuais, confira 7 ideias práticas:
1. Aposte em iluminação de impacto
De acordo com a arquiteta Gizela Shultts, a iluminação é um dos principais recursos para destacar o stand.
Ela funciona como um guia para o olhar do visitante, além de transmitir a identidade da marca.
Por exemplo, uma empresa de tecnologia pode usar faixas de LED azul para criar um ambiente futurista e destacar produtos.
Aliás, essas faixas têm sido tendência nos stands. Assim como os painéis de LED, spots coloridos e efeitos de luz.
Juntos, esses elementos devem criar ambientes acolhedores, envolventes e que valorizem o produto exibido.
2. Crie espaços instagramáveis
Outra tendência forte em eventos são os ambientes pensados para fotos, é o que a arquiteta evidencia.
Ela recomenda o investimento em backdrops criativos, objetos inusitados ou painéis temáticos que incentivem o compartilhamento nas redes sociais.
Dessa forma, é possível ampliar a divulgação orgânica da sua marca, aumentar as visitas ao seu stand e gerar engajamento durante a feira.
3. Cenografia temática
Criar ambientes também pode ser uma forma de convidar participantes a entrar no seu stand.
Por isso, é interessante investir em cenografia personalizada.
Mas não use qualquer coisa! A sua cenografia deve transmitir a identidade da marca e criar experiências imersivas.
Por exemplo, estruturas suspensas, móveis customizados e esculturas temáticas são recursos que ajudam a contar a história da empresa.
“Stands tematizados são lembrados por mais tempo e se diferenciam da concorrência”, afirma Gizela.
Em suas experiências, a arquiteta já chegou a fazer uma piscina de bolinhas dentro de um stand de evento. O local atraiu diversos participantes que buscavam um espaço para descansar ou se divertir e tiveram um contato memorável com a marca.
4. Materiais sustentáveis
Sustentabilidade já não é mais um diferencial, mas uma obrigação de quem trabalha com eventos!
Segundo Gizela, é possível inovar mesmo com orçamento reduzido: “Marcas pequenas podem investir em soluções criativas, cenografia e materiais reaproveitáveis”
-> Veja também: o guia para produzir eventos sustentáveis
Além de diminuir seus custos, essas soluções são tendências irreversíveis no design de stands.
Portanto, invista no uso de materiais recicláveis e reaproveitáveis, como pallets e madeira certificada.
Essas são soluções que demonstram inovação e responsabilidade ambiental da marca.
5. Tecnologia interativa
Falando em experiência, a tecnologia pode ser sua aliada para transformar o visitante em protagonista.
Totens digitais, QR Codes, realidade aumentada e projeções podem tornar o stand mais dinâmico e atraente.
Além disso, você vai aumentar o tempo de permanência e engajamento do público no stand.
6. Experiências sensoriais
Como disse Gizela, “a experiência do cliente” é fundamental nos stands.
Por isso, é possível inovar e trazer outros elementos, como aromatização, degustações, texturas e sons personalizados.
Obviamente, isso vai dialogar muito com alguns nichos, principalmente o alimentício. Por exemplo, cafeterias podem fazer stands com degustações e aromas.
Então, vale a pena estudar alternativas criativas para a sua marca.
7. Espaços multifuncionais
Uma das principais dicas da arquiteta Gizela Shultts é otimizar o espaço dos stands.
Nem sempre um ambiente vai ser apenas o que parece ser.
Por exemplo, seus cenários podem ser também ambientes para descanso. Ou as áreas instagramáveis podem esconder um estoque por trás.
Vale a pena pensar com um arquiteto! Afinal, nem sempre é possível ter stands grandes.
Então, é interessante explorar a modularidade e flexibilidade dos espaços.
Depois de todas essas dicas, certamente seu stand de feira pode se transformar em uma experiência marcante.
Lembre-se de priorizar as conexões, fortalecer o branding e criar oportunidades para o seu negócio.
Falando em oportunidades, por que não tirar você mesmo a sua feira do papel?
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