Se você está querendo saber mais sobre anúncios, provavelmente quer impulsionar a divulgação do seu evento, não é?
Afinal, garantir um bom número de participantes é um dos maiores desafios para organizadores.
E nesse cenário, o tráfego pago é uma estratégia poderosa para alcançar as pessoas certas, no momento certo.
Mas será que vale a pena para o seu evento? A resposta é: depende!
Para fazer esse investimento, é ideal que você conheça um pouco mais sobre o que é tráfego pago, como ele funciona e como aplicá-lo na prática.
Neste guia separamos tudo o que você precisa saber com conceitos simplificados e tutoriais. Siga a leitura para saber mais:
De forma simples, tráfego pago é quando você investe dinheiro para que pessoas cheguem até a página do seu evento por meio de anúncios.
Em outras palavras: ao invés de esperar que o público te encontre organicamente nas buscas ou nas redes sociais, você “paga” para aparecer na frente deles. Seja no Google, com banners em sites, no Instagram, Facebook ou até como vídeo no Youtube.
Além disso, você pode escolher um público específico para impactar. Assim, você aparece para as pessoas com mais potencial de se inscreverem no seu evento.
Basicamente, o tráfego pago funciona da seguinte maneira:
Você pode pagar por:
Mas calma! Se ainda está difícil de entender, continua nesse guia que eu vou te explicar tudo.
Antes de falar sobre como fazer tráfego pago, é importante entender a diferença entre os dois tipos de tráfego.
Agora que você já sabe a diferença entre tráfego orgânico e pago, vale a pena investigar se o investimento financeiro vale a pena para o seu evento.
Em resumo, ambas as estratégias geram resultados, mas o tráfego pago é mais imediato.
Além disso, ele permite saber exatamente quanto dinheiro você vai investir e por quanto tempo.
Então, se há orçamento para esse tipo de marketing, vale a pena começar a investir nele agora mesmo.
Mas, lembre-se: o tráfego orgânico garante autoridade e estabilidade ao seu evento ao longo do tempo.
Então, não descarte essa estratégia totalmente, mas busque equilibrar seus investimentos de acordo com os seus objetivos.
Pronto, você pode criar suas campanhas de tráfego pago. Aliás, você sabe o que isso significa?
Antes de começá-las, fique por dentro dos principais conceitos de tráfego pago:
Quando você for criar seus anúncios, vai ser necessário definir o objetivo da campanha. Veja os principais:
Ideais para apresentar o evento ao público. Normalmente, são imagens ou banners que aparecem no feed das redes sociais ou em sites parceiros do Google.
O objetivo aqui é fazer com que as pessoas saibam que seu evento existe. Por isso, é uma campanha ótima para o início das divulgações.
Direcionam pessoas para a página de inscrição ou venda de ingressos do seu evento. São as mais usadas no meio do funil.
Focadas em gerar inscrições e vendas. Exigem um pixel de rastreamento instalado no site do evento, mas entregam os melhores resultados.
-> Saiba como instalar o pixel de rastreamento do Facebook no site do evento
Impactam pessoas que já visitaram a página do evento, mas não compraram. São muito eficientes para recuperar indecisos nos dias finais de venda.
Você pode fazer tráfego pago em diferentes plataformas de anúncios.
Mas vale lembrar que: não existe uma plataforma única e perfeita! A escolha, é claro, vai depender de onde seu público está presente e do tipo do evento.
Por isso, é importante conhecer sua persona e as opções de plataformas:
O Instagram é uma das plataformas mais populares para divulgar eventos. E criar um anúncio por lá é mais simples do que parece. Veja o passo a passo básico:
Pelo Facebook Business Manager, você gerencia anúncios tanto no Facebook quanto no Instagram. Crie uma conta gratuita se ainda não tiver.
Para eventos, comece com “Tráfego” (receber mais visitantes no site) ou “Conversões” (obter mais compras no site).
Use imagens ou vídeos atraentes com o nome do evento, data e um botão de chamada para ação claro, como “Garanta seu ingresso”.
Configure localização (cidade do evento), faixa etária, interesses (ex.: “empreendedorismo”, “tecnologia”) e comportamentos relevantes.
Comece com valores pequenos (R$ 15 a R$ 30 por dia) para testar. Depois de ver o que funciona, aumente o investimento gradualmente.
Enquanto o Instagram captura quem ainda não estava procurando seu evento, o Google Ads é poderoso porque atinge pessoas que já têm intenção: elas pesquisaram pelo assunto.
Veja como começar a anunciar na Pesquisa do Google:
Acesse ads.google.com e crie sua conta gratuitamente com o e-mail do Google.
Para eventos, o tipo mais eficiente é a campanha de pesquisa. Ou seja, seus anúncios aparecem quando alguém googla palavras relacionadas ao seu evento.
Use o Planejador de Palavras-chave do Google para encontrar termos que seu público pesquisa. Por exemplo: “congresso de medicina São Paulo 2025”, “evento de startups” e outras palavras relacionadas.
Crie títulos diretos com nome do evento e diferencial. Inclua a data e uma chamada para ação como “Inscreva-se agora” ou “Vagas limitadas”.
Acompanhe os resultados diariamente nas primeiras semanas. Pause palavras-chave que consomem orçamento sem gerar cliques qualificados e melhore as campanhas com as informações do Google.
-> Saiba mais: veja como fazer outros tipos de anúncios no Google
Antes de sair investindo, algumas práticas vão fazer toda a diferença para você não desperdiçar dinheiro e alcançar resultados melhores desde o início:
Não invista todo o seu orçamento de uma vez! Primeiro, faça campanhas menores para entender o que funciona com seu público antes de escalar.
Você quer inscrições? Cliques na página? Downloads de um material? Cuidado! Campanhas sem objetivo claro tendem a gastar mais e entregar menos.
Quanto mais específico for o seu público, mais eficiente será seu anúncio. Então, não tente falar com todo mundo, apenas com quem realmente tem interesse no seu evento.
Se o seu orçamento permitir, um gestor de tráfego é um profissional especializado em otimizar campanhas. Assim, pode ser um grande aliado para eventos maiores e ainda te fazer economizar dinheiro com campanhas mais bem direcionadas!
De nada adianta investir em anúncios e enviar as pessoas para uma página confusa, lenta ou pouco confiável.
O site do seu evento é o destino final de todo tráfego que você gerar. Por isso, ele precisa estar pronto para converter visitantes em inscritos.
Ou seja, informações claras, design profissional, botão de inscrição visível e carregamento rápido são indispensáveis.
Em resumo: tráfego pago sem uma boa página de destino é como colocar uma placa incrível na frente de uma loja vazia. O anúncio atrai, mas o site é quem converte.
Se você quer potencializar seus resultados com tráfego pago, o próximo passo é garantir que sua página esteja pronta para converter.
Com a Even3, você pode criar um site completo para o seu evento com formulário de inscrição online, tradução automática, venda de ingressos segura e muito mais:
